Å markedsføre screeningundersøkelser

“Å markedsføre en screeningundersøkelse kan være lett. Lokk bare frem frykten ved å overdrive risikoen! Tilby håp ved å overdrive fordelene av screening. Og ikke nevn ulempene. Det er spesielt lett når det gjelder kreft – det finnes ingen diagnose man er mer redd for. Og vi kjenner alle mantraet om at tidlig oppdagelse gir best beskyttelse. Setter du spørsmålstegn ved det, vil noen be deg undersøke hodet ditt.

Hvis du er kvinne og over 35 år, må du passe på å få mammografi. Med mindre du fremdeles ikke er overbevist om viktigheten av det. I så fall er det mer enn brystet ditt du bør undersøke. Gammel plakat fra den amerikanske kreftforeningen.

Markedsføring av screeningundersøkelser finnes overalt. Nyhetene rapporterer jevnlig om kjendiser som påstår at deres liv er blitt reddet på grunn av tidlig diagnostisering av kreft. Det er svært uvanlig å høre historier fra dem som er blitt skadet etter overdiagnostisering og behandling.

Ukeblader gjenforteller følelsesladede historier som vanligvis ikke er særlig representative, om kvinner med brystkreft og deres redsel for å dø og etterlate sine små barn.

Klinikker bruker screeningundersøkelser som forretningsstrategi og tilbyr gratis undersøkelser for å tiltrekke seg pasienter. Budskapet fra myndighetene – som slagordet fra den amerikanske kreftforeningen – taler for seg selv.”

Woloshin S, Schwartz LM. Numbers needed to decide. Journal of the National Cancer Institute 2009;101:1163-65.